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短視頻行業產業布局

2019-11-19 10:06:20報告大廳(www.kubaja.tw) 字號:T| T

  短視頻作為一種新的信息承載方式,已獲得大量觀眾的閱覽時間,在我國有較大的發展空間,其頭條系下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻以及快手是行業最主要的競爭者,以下是短視頻行業產業布局分析。

短視頻行業產業布局

  移動互聯網用戶碎片化使用習慣的形成,我國短視頻用戶規模迅速增長。2018年使用短視頻獨立App用戶達到4.1億人,較去年同期增長116.5%。短視頻行業分析指出,對比來看,2018年直播行業的用戶規模為3.92億。

  2018年,當之無愧為“短視頻元年”。短視頻行業用戶月人均使用時長和次數明顯增長,2018年9月短視頻行業用戶的人均使用時長達764.5分鐘,同比增長111.8%;月人均使用次數為201.2次,同比增長132.5%。短視頻行業產業布局指出,2018年,短視頻行業使用時長占互聯網使用總時長的5.5%,明顯高于去年同期的1.3%。

  2018年,我國短視頻市場規模達到53.80億元,增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進我國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長,預計2019年我國短視頻市場規模有望突破100億元大關,達到113.25億元。

  從投資層面來看,資本進入短視頻行業以平臺方為主,2018年短視頻平臺方的融資事件占比達到44.8%。但隨著短視頻行業的熱度升溫,資本集中度逐漸從平臺方過度到內容方,2018年內容方投融資事件次數以47.9%的百分比成為資本的聚焦點。

  從用戶層面來看,短視頻具有高傳播、低門檻特性,因此認為短視頻行業仍留有較大的用戶增長空間。短視頻行業產業布局指出,我國短視頻行業用戶規模保持高速增長,2018年1-12月份獨立設備數量達11.38億臺,同年12月分獨立設備數就已經超過了3.13億臺,平均月度增長率高達14.1%。

  從行業層面來看,“南抖音、北快手”的短視頻格局可以說已經獲得共識,抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺占據行業第一梯隊位置的局面下,BAT奮起直追,騰訊大力扶持微視、百度深度布局好看視頻,阿里剛剛又低調上線了以電商為主要功能的“鹿刻”,集體“遲到”的巨頭讓短視頻市場之爭尚存“變數”。

  以快手和抖音短視頻為例,對短視頻行業APP進行深度分析,數據給出了兩種短視頻APP的市場規模對比。從月活躍用戶數及月使用時長來看,快手依然領先抖音短視頻,并且短視頻類行業排名中快手一直保持第一,這和快手的先發優勢有很大關系。

  快手用戶地域分布和年齡分布都十分廣泛,且男女比例相當,中低以下消費能力用戶較多,可見快手用戶人群遍布全國,來自于各行各業。而抖音用戶主要分布在一二線等相對較發達的城市,24歲以下的用戶以及女性用戶比例更高,這一群體具有年輕、熱愛音樂、有個性、追求時尚的特點。

  目前,我國短視頻市場格局基本形成,各短視頻分發平臺對于優質內容的爭奪已經初現端倪。未來幾年,短視頻分發平臺將繼續從流量和補貼等方面對優質短視頻內容進行推廣。目前,已有部分優質頭部內容脫穎而出,如何在保證吸引力并留住頭部生產者的基礎上,給予新內容合理的曝光度,也是平臺需要考慮的問題,以上便是短視頻行業產業布局分析所有內容了。

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