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618家電消費進一步拉動國內消費 行業盈利有望提升

2019-06-19 09:21:41報告大廳(www.kubaja.tw) 【打印】 字號:T| T
主題詞:家電資訊
  報告大廳摘要:618電商大促如期上演。在各平臺發布的榜單中,家電表現突出,成交額破億均以秒計算。其中,6月18日零點開始,蘇寧空調全渠道銷售額8秒破億,天貓平臺小家電銷售1分鐘破億,京東家電2分36秒整體成交額破10億大關。

  618電商大促如期上演。在各平臺發布的榜單中,家電表現突出,成交額破億均以秒計算。其中,6月18日零點開始,蘇寧空調全渠道銷售額8秒破億,天貓平臺小家電銷售1分鐘破億,京東家電2分36秒整體成交額破10億大關。

  618家電消費進一步拉動國內消費

  618家電消費的火爆只是消費市場潛力釋放的一個縮影。從近期各部門密集出臺的政策來看,下一步,節能智能型家電產品惠民力度有望再加碼,家電消費也將進一步拉動國內消費。

  根據國家發改委測算,參照上一輪“節能產品惠民工程”補貼政策,若在全國推廣節能惠民補貼,2019年至2021年期間,預計可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售,拉動消費約7000億元。

  數據還顯示,2018年家電消費占限額以上社會消費品零售總額的比重位列第五位。總量上,我國現在已經是世界上最大的家電生產和銷售大國。但從結構上看,我國綠色、高效、智能產品的市場占比還不高。拉動家電消費還有很大的空間,這也將是促進商品消費的一個重要抓手。

  本月初,發改委、生態環境部、商務部三部門聯合發布的《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》明確,持續推動家電和消費電子產品更新換代。鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電產品,有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。

  近日,發改委又明確,正在著力打通回收利用環節,從而暢通整個消費鏈條,使消費者更有意愿淘汰老舊產品、實現消費升級。

  記者還了解到,目前一些地方和商家已經啟動了節能家電補貼政策以及“汰舊換優”促銷活動,接下來有望在更多地區推廣。

  業內人士表示,隨著政策的逐步落地,以及夏季冰洗空調等購買需求的增加,家電市場正在迎來一波升級消費的集中爆發。

  值得一提的是,本輪618電商大促中,智能終端及中高端產品消費增速顯著。6月18日零時剛過半小時,京東平臺上小米65英寸人工智能電視2分鐘銷量突破萬臺,中高端游戲本銷量是去年同期的5.8倍。蘇寧人氣單品榜單也顯示,PPTV智能電視一小時銷量增長786%,PPTV50英寸智能電視(50VU4)一小時突破30000臺。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,618已經發展成為整個零售行業的購物狂歡季,是站在一年的中點,判斷全年乃至未來消費走勢的重要時機。

  業內指出,5G商用牌照正式發放也將激發新的消費需求,高清電視、智能家電、虛擬現實/增強現實設備等產品以及手機等電子產品消費有望快速增長。

家電資訊

  行業盈利有望提升

  上周五,家用電器行業下跌0.75%,在申萬一級28個行業中相對抗跌,跌幅也明顯小于大盤。

  從行業基本面來看,淘數據顯示,2019年5月家電板塊各子行業線上收入增速表現良好,其中洗衣機線上銷售額同比增長32%、冰箱線上銷售額同比增長25%,提速明顯表現亮眼。空調線上銷售額同比增長21%、小家電線上銷售額同比增長17%,增速有所放緩,但仍保持穩定快增。電視機線上銷售額同比增長12%,自2018年三季度以來首次出現正增長。吸塵器線上銷售額同比增長14%,收入增速有所提升。新興品類電動牙刷線上銷售額同比增長111%,享受行業擴容及線上滲透率的持續提升,收入重回三位數高增長。華創證券表示,家用電器行業整體表現良好,冰洗提速明顯。

  同時,在成本方面,5月SHFE螺紋鋼、SHFE鋁、DCE塑料、SHFE銅價格均有所下跌。華創證券表示,原材料價格同比整體下滑,家電盈利水平有望提升或成亮點。

  從政策面看,新一輪家電刺激消費政策陸續啟動,4月1日起增值稅稅率下調:從16%降至13%,有利于刺激家電消費需求并改善企業盈利能力。

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